Според анкета на в-к Капитал от края на миналата година 39% от отговорилите пазаруват редовно от сайтове за колективни покупки. Само четири месеца по-късно – през април тази година Галъп оповести данни, според които 10% от интернет потребителите в България и 5% от пълнолетното население на страната някога са използвали сайтовете за колективни продажби, като постоянните потребители ги оценяват като особено изгодни. За какво става въпрос?
- Идеята е проста – сайтовете за колективно пазаруване са платформи, където се публикуват оферти за продажба на услуги и по-рядко на стоки с намаления от 25% до 90% от редовната им цена.
- Кино и пуканки за 2,90 лв, химическо чистене за 5,60 лв вместо за 15 лв, тридневна екскурзия до Истанбул за 120 лв – това са само част от ежедневните оферти. Покупките се правят онлайн, като особеност на почти всички сайтове е необходимостта от минимален брой купувачи, за да се активира сделката.Това означава, че ако билетът за кино и пуканки е обявен за 2,90, то обикновено са обявени и минималния брой покупки, за да може наистина да се ползва. Ако те са десет, например, то поне десет човека трябва да купят такива билети, за да получат ваучерите за тях. Всяка следваща покупка след десетата в конкретния пример получава ваучера си автоматично. В случай, че не се събере обявения минимален брой купувачи, парите на вече платилите се връщат.
- Ваучерите са нещото, което се представя на доставчика на стоката или услугата, за може да бъде ползвана. По този начин в киното вместо да платите билета си, ще дадете на служителката ваучера. Друга особеност на колективните покупки е, че предложенията имат валидност – тя варира от 24 часа до няколко дни, като това е времето, в което предложената услуга или стока може да се закупи на промоционалната цена. Също така е означено и какъв е максималния брой ваучери, който може да закупи едно лице, както и датата, до която могат да бъдат употребени (обичайно тази дата е от три месеца до една година след момента на покупката).
- Идеята за този тип пазаруване е сравнително нова – първата компания, предлагаща подобни покупки е Groupon в САЩ през октомври 2008 г. Днес groupon.com работи в десетки държави и продължава да се разраства. В края на миналата година от компанията отхвърлиха предложение за придобиване от страна на Google на стойност 6 млрд. долара.
- В България подобни сайтове се появиха в средата на миналата годината. Сред най-популярните са http://grabo.bg, http://www.zadrujno.bg, http://bg.kolektiva.net, http://groupidon.net/, http://www.grupovo.bg/ и сравнително новия http://ofertomat.bg.
- Ползите за търговците са доста – от реклама, популярност и достъп до голям брой потенциални клиенти до нелоша печалба, въпреки че тя обичайно се разделя със сайта за колективни покупки. Ползите за потребителите също не са малко – изключително ниски цени за множество качествени услуги. Именно за да се гарантира качеството, потребителите напоследък все по-активно започнаха да споделят информация и обратна връзка за впечатленията им от закупените услуги и стоки. В един от популярните форуми дори е обособена специална секция с позитивни, негативни и неутрални впечатления от различните фирми-продавачи. Всичко ли е толкова розово, обаче и какви са капаните при колективното пазаруване – очаквайте продължение.
Автор: Траяна Вукадинова – Мениджър „Тренинги и обучения“ НЕОКОЛЕКТ ООД http://www.neocollect.bg/
